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事件營銷抓手:卷入

發(fā)布時(shí)間:2015/11/12 2:48:57文章來源:淘才招聘網(wǎng) rcxx.com瀏覽次數(shù):4203次


提高消費(fèi)者的卷入度,是保證事件營銷成功的重要抓手,而卷入度提高卻是高度依賴于新聞事件傳播的深度和廣度的。

事件營銷的成功,在于消費(fèi)者的廣泛參與,參與的熱度又依賴于事件的傳播力。而事件的傳播力,關(guān)鍵還在事件對(duì)公眾利益的介入程度。介入程度愈高,則事件的傳播力愈大,相應(yīng)的公眾卷入度也就愈高。

在傳播學(xué)中,最具傳播力的事件,同時(shí)必然也是公眾最為關(guān)心的事件。在海量的信息中,公眾只關(guān)注與自身相關(guān)的信息。對(duì)信息的吸收是公眾有意選擇的結(jié)果。公眾對(duì)自身利益的關(guān)心,也使得公眾充當(dāng)了更為廣泛的事件傳播者。愈是人們關(guān)心的,事件信息的傳播就會(huì)愈快,傳播范圍就會(huì)越大,人們?cè)谑录械木砣氤潭染蜁?huì)更深。反過來隨著卷入程度的加劇,事件營銷的傳播力就會(huì)更大。

卷入度和事件的傳播力,互為因果,相互促進(jìn)。

就企業(yè)事件營銷策略實(shí)施而言,提高公眾,特別是目標(biāo)消費(fèi)群體的卷入度,是企業(yè)運(yùn)作事件營銷的一個(gè)最為有效的抓手。信息源:免費(fèi)招聘網(wǎng)_www.rcxx.com_淘才招聘網(wǎng)

在現(xiàn)實(shí)中,事件營銷可以有多種不同的表現(xiàn)形式,但萬變不離其宗,都是透過公眾在具體事件中的卷入,來吸引公眾的注意力;在公眾的矚目中,巧妙地引入企業(yè)的營銷元素,強(qiáng)化公眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)知;通過公眾對(duì)自身利益的關(guān)注,提升消費(fèi)者在消費(fèi)過程中的滿足程度。事件營銷中的借勢(shì)、造勢(shì)、順勢(shì),都有一個(gè)共同目標(biāo),就是提高消費(fèi)者的關(guān)注度和卷入度,讓消費(fèi)者變被動(dòng)為主動(dòng),成為事件的參與者。

奧巴馬利用颶風(fēng)來襲贏得競(jìng)選,把事件營銷化有形于無形,體現(xiàn)了事件營銷的奧妙之處,這也恰是企業(yè)熱衷于事件營銷的重要原因。成功的事件營銷,可以讓企業(yè)名利雙收。信息源:免費(fèi)人才網(wǎng)_www.rcxx.com_淘才招聘網(wǎng)

最后謹(jǐn)向在桑迪颶風(fēng)中遭受損害的人們致以深切的問候!

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最后謹(jǐn)向在桑迪颶風(fēng)中遭受損害的人們致以深切的問候!
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