中國有句老話，說“富不過三代”，但是洛克菲勒家族發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)是第六代了，依然如日中天、獨“富”天下。

　　經(jīng)歷了一個多世紀的洛克菲勒家族，仍在續(xù)寫著輝煌的歷史，約翰-d-洛克菲勒的后代們沒有整天躲在房間里計劃如何守住自己的財富，不讓金錢落入別人口袋，而是積極的參與文化、衛(wèi)生與慈善事業(yè)，懷著富有的負罪感將大量的資金用來建立各種基金，投資大學，醫(yī)院，讓整個社會分享他們的財富。

　　在今天的美國，要完全躲避這個家族的影響幾乎是不可能的，毫不夸張地說，洛克菲勒家族在過去150年的發(fā)展史就是整個美國歷史的一個精確的縮影，并且已經(jīng)成為美國國家精神的杰出代表，影響著世界各地的人們。

　　創(chuàng)業(yè)第一代：老洛克菲勒——地球上第一個億萬富翁

　　美國早期的富豪，多半靠機遇成功，唯有約翰-d-洛克菲勒例外。他并非多才多藝，但異常冷靜、精明，富有遠見，憑借自己獨有的魄力和手段，白手起家，一步一步地建立起他那龐大的石油帝國。在他漫長的一生中，人們對他毀譽參半，有人認為他只不過是極具野心、唯利是圖的企業(yè)家，也有人恭維他是個慷慨的慈善家。但不管怎樣，作為美國歷史上第一個十億富翁，作為石油巨子，他在相當一段時期控制著全美國的石油資源，并創(chuàng)設(shè)了托拉斯企業(yè)制度，在美國資本主義經(jīng)濟發(fā)展史上占有重要的一席之地。

　　遺傳的商業(yè)基因

　　1839年7月8日，約翰洛克菲勒出生于紐約州哈得遜河畔的一個名叫楊佳的小鎮(zhèn)。他的父母，個性截然不同：母親是個一言一行都皈依《圣經(jīng)》的虔誠的基督教徒，她勤快、節(jié)儉、樸實，家教嚴格;而父親卻是個講究實際的花花公子，他自信、好冒險，善交際，任性而又以自我為中心。洛克菲勒作為長子，他從父親那里學會了講求實際的經(jīng)商之道，又從母親那里學到了精細、節(jié)儉、守信用、一絲不茍的長處，這對他日后的成功產(chǎn)生了莫大的影響。

　　父親名叫威廉，人稱“大個子比爾”，是個到處闖蕩的木材商、馬販子，也是個走江湖的巫醫(yī)，兜售所謂“立見奇效，包治百病”的靈丹妙藥。此外，他還出賣土地，買賣毛皮，販鹽，推銷雜貨，幾乎是無事不干的百事通。

　　父親出外經(jīng)商，一去就是幾個月，家中對孩子們的教育主要由母親承擔。但偶爾歸家的父親也與母親一樣望子成龍，一有空就教約翰如何寫商業(yè)書信，如何準確而迅速地付款，以及如何清晰地記賬。他深知社會的現(xiàn)實和世道的冷酷，所以他常采用一些特殊的方式教育孩子，使他們在踏入社會之前就能堅強而且精明起來。

　　然而，約翰對父親血液里流淌的東西并沒有全盤接受，他完全沒有父親那種花花公子的秉性，而是繼承了母親勤儉的美德。他把這種信念視為“商業(yè)訓練”，一生中烙守“不儉則匱”的準則;從中他還引申出自己的結(jié)論：“只有數(shù)字作數(shù)?！?/p>

　　洛克菲勒意識到必須把企業(yè)擴大才能抵御驚濤駭浪的沖擊。后來他聯(lián)合了兩位資金雄厚、信譽很好的投資合作者，創(chuàng)建了資本額100萬美元的標準石油公司。

　　在商戰(zhàn)中，洛克菲勒討厭用價格戰(zhàn)驅(qū)逐競爭者。他更愿意向競爭者們提供現(xiàn)金或標準公司的股票(相關(guān)：理財財經(jīng))，買下他們的煉油廠。他是認識兼并價值的一名先驅(qū)者。在兼并公司的同時，洛克菲勒還網(wǎng)羅了一批能人，用他自己的話說：“那價值遠遠超過被兼并的所有公司?！?/p>

　　1879年底，標準公司已控制了90%的全美煉油業(yè)。到了1880年，全美生產(chǎn)出的石油，95%都是由標準石油公司提煉的。自美國有史以來，還從來沒有一個企業(yè)能如此完全徹底地獨霸過市場。

　　正是此時，洛克菲勒的律師多德提出了“托拉斯”這個壟斷組織的概念。在多德的“托拉斯”理論指導下，洛克菲勒合并了40多家廠商，壟斷了全國80%的煉油工業(yè)和90%的油管生意。1886年，標準石油公司又創(chuàng)建了天然氣托拉斯。標準石油公司最后定名為美孚石油公司。托拉斯則迅速在全美各地、各行業(yè)蔓延開來，在很短時間內(nèi)，這種壟斷組織形式就占了美國經(jīng)濟的90%。洛克菲勒成功地造就了美國歷史上一個獨特的時代——壟斷時代。

　　身為壟斷者的洛克菲勒得罪了很多人：商業(yè)對手、華爾街、法院、國會。壟斷企業(yè)對經(jīng)濟的控制令社會不安。在老羅斯?？偨y(tǒng)《反托拉斯法》的大棒之下，美孚被肢解。氣急敗壞的洛克菲勒痛罵老羅斯福為卑鄙小人。而且發(fā)誓不再資助共和黨的候選人。

　　惜金如命的生活

　　洛克菲勒雖然聚斂了巨額財富，但自己的生活非常儉樸，而時時刻刻都在給他的兒女們灌輸他在一貧如洗的兒時形成的價值觀。防止他們揮金如土的第一步就是不讓他們知道父親是個富人。洛克菲勒的幾個孩子在長大成人之前，從沒去過父親的辦公室和煉油廠。

　　洛克菲勒在家里搞了一套虛擬的市場經(jīng)濟，稱他的妻子為“總經(jīng)理”，要求孩子們認真記賬。孩子們靠做家務(wù)來掙零花錢：打蒼蠅2分錢，削鉛筆1角錢，練琴每小時5分錢，修復花瓶則能掙1元錢，一天不吃糖可得2分錢，第二天還不吃獎勵1角錢，每拔出菜地里10根雜草可以掙到1分錢，惟一的男孩小約翰劈柴的報酬是每小時1角5分錢，保持院里小路干凈每天是1角錢，洛克菲勒為自己能把孩子培養(yǎng)成小小的家務(wù)勞動力感到很得意，他曾指著13歲的女兒對別人說：“這個小姑娘已經(jīng)開始掙錢了，你根本想像不到她是怎么掙的。我聽說煤氣用得仔細，費用就可以降下來，便告訴她，每月從目前的賬單上節(jié)約下來的錢都歸她。于是她每天晚上四處轉(zhuǎn)悠，看到?jīng)]有人在用的煤氣燈，就去把它關(guān)小一點兒?！?/p>

　　為了讓孩子們學會相互謙讓，他只買一輛自行車給4個孩子。小約翰長大后不好意思地承認說，自己在8歲以前穿的全是裙子，因為他在家里最小，前面3個都是女孩。

　　洛克菲勒惜金如命，16歲就花一毛錢買了個小本子記下每一筆收入和開支，一生都把賬本視為自己最珍貴的紀念物。

　　1864年9月8日，洛克菲勒同24歲的高中同學勞拉舉行婚禮。他盡管已積攢了巨大的財富，買結(jié)婚戒指卻只花了15.75美元。這筆花銷記在“雜項開支”項下。洛克菲勒曾欠一位朋友5分的找零錢，朋友讓他不必客氣，而他卻堅持把硬幣放到朋友的口袋里，鄭重地說：“這可是一美元整整一年的利息啊?！?/p>

　　家族企業(yè)第二代：小約翰-d-洛克菲勒——堅韌的第二代

　　老洛克菲勒說過，“賺錢的能力是上帝賜給我們的一份禮物”。出于對家族的責任感，年邁體衰的老洛克菲勒后來把這種人生觀傳遞給了他惟一的兒子——小約翰-d-洛克菲勒，他就是大衛(wèi)的父親。

　　小洛克菲勒成了家族的掌門人后，不僅接管了家族的石油生意，同時還接管了家族的慈善事業(yè)。有時候，小洛克菲勒發(fā)現(xiàn)：自己要想在石油生意和慈善事業(yè)這兩種祖?zhèn)骷覙I(yè)之間找到心理平衡非常困難，因此他經(jīng)常經(jīng)受著神經(jīng)失常的煎熬和折磨。小洛克菲勒曾經(jīng)描述說，他在做生意的時候感覺就像參加一場和自己良心進行比賽的賽跑。大衛(wèi)表示，父親所受的宗教思想教育經(jīng)常使他禁不住產(chǎn)生懷疑：自己在生意場上所做的事情究竟是否正確?

　　小洛克菲勒在紐約建立了洛克菲勒中心，并設(shè)法挽救了美國西部山區(qū)的許多古老的紅杉。其實，他在把家族事業(yè)發(fā)揚光大方面也放棄了許多機會，現(xiàn)在回過頭來審視他的一生，他的大半生時間都花在了把家族財富送出去方面，而不是積聚更多財富上面。大衛(wèi)指出，在大做慈善事業(yè)的過程中，父親“得到了極大的滿足，他看到社會上存在有許多問題，就想辦法幫助解決這些問題?！?/p>

　　小洛克菲勒對保護歷史文物和保護環(huán)境有著濃厚的興趣。經(jīng)過他的努力，英國對北美大陸殖民時代所創(chuàng)建的威廉斯堡古城和法國的凡爾賽宮才得以完整地保存下來。

　　因此，洛克菲勒家族能有今天的名聲，小約翰絕對功不可沒。

　　小約翰-d.-洛克菲勒的信條——我相信

　　我相信每個個體的至尊價值，和他對自由、幸福追求的權(quán)利。

　　我相信每個權(quán)利是一種責任;每個機會是一種責任;每份財產(chǎn)是一種責任。

　　我相信法律是為人設(shè)立的，而不是人任意設(shè)置法律;政府是人民的仆人，而不是人民的主人。

　　我相信勞動才能獲得尊嚴，不管是體力勞動還是腦力勞動;這個世界不會讓人活不下去，但它欠人活得更好的機會。

　　我相信節(jié)儉是良好財政結(jié)構(gòu)的頭等必需品，不管在政府里，生意上還是個人理財(相關(guān)：證券財經(jīng))上。

　　我相信真相和公正是一個和諧社會的根本。

　　我相信諾言，每個人都應該把那神圣語言當作自己的債券一樣好好對待;諾言——不是財富或力量——而是至尊價值。

　　我相信獲取必要的回報是人類共同需求，要消除自私自利，在烈火中是凈化浮渣，達到偉大靈魂的集合。

　　我相信擁有無上智慧和愛的上帝，不管他給人們一個什么樣的名字，個體最高的成就，最偉大的幸福，和最寬泛的才能，將存在于他自己的意愿當中。

　　我相信愛是世界上最偉大的東西，只有它能幫你克服所有怨恨，讓你有走向幸福的可能。

　　家族企業(yè)第三代：勞倫斯-洛克菲勒——“風險投資之父”

　　財富不過是他的平臺，給他更多的便利來愛自然;

　　家族是他的榮耀，國家公園才是他心靈的歸宿。

　　華爾街天才：“風險投資之父”

　　勞倫斯-洛克菲勒于1910年5月26日生于紐約，他是小約翰-d-洛克菲勒6個孩子當中的老四。

　　70年前，勞倫斯-洛克菲勒在華爾街開始了自己的職業(yè)生涯，他成為現(xiàn)代風險投資的開拓者，也把從洛克菲勒家族繼承來的財富成功翻了數(shù)倍。在紐約證券交易所數(shù)10年供職期間，他經(jīng)常用他與生俱來的商業(yè)本能作出下一個重要決定。他不滿足于單純賺更多錢，而是希望能讓金錢生產(chǎn)出具有長久意義的東西。小約翰d洛克菲勒現(xiàn)在唯一健在的兒子大衛(wèi)洛克菲勒這樣評價他的哥哥：“我很佩服他在生意場上表現(xiàn)出來的非凡才能，在風險資本領(lǐng)域我總是跟著他做事。他在這一領(lǐng)域確實是真正的先鋒。”

　　勞倫斯從祖父那里繼承了賺錢的天賦，他的名下?lián)碛?5億美元的資產(chǎn)，曾在《福布斯》全球587位億萬富翁中排名第377位。1937年，勞倫斯繼承了祖父買下的紐約證券交易所，從華爾街踏上創(chuàng)業(yè)之路，開了美國風險投資的先河。出人意料的是，他并沒有購入更多的藍籌股，而是開始投資并協(xié)助新成立的企業(yè)創(chuàng)業(yè)。他的第一次嘗試非常偶然。當時，他和新婚妻子預備定制幾件家具。當他看到芬蘭設(shè)計師阿爾瓦阿爾托設(shè)計的曲木家具照片時，預感到這些家具會成為現(xiàn)代家居的理想選擇，于是訂下訂單購買了一批，在紐約開了一家專賣店。盡管許多人曾對生意前景表示懷疑，但結(jié)果家具十分搶手，直到1940年貨源因芬蘭冬季戰(zhàn)爭受到影響，生意才被迫中斷。勞倫斯的第二樁買賣則更有影響力。他結(jié)識了一戰(zhàn)飛行員埃迪瑞肯貝克，認為瑞肯貝克關(guān)于商業(yè)空運即將興起的看法很有見地。于是，1938年，他資助瑞肯貝克成立了東方航空(6.34，-0.09，-1.40%)，并在相當長的時間里成為公司的第一大股東，而東方航空也成為戰(zhàn)后盈利最多的航空公司。此外，他在1939年投資的麥道航空公司也成為軍用航空器的主要供貨商。

　　第二次世界大戰(zhàn)期間，他凍結(jié)生意，進入海軍服役，軍階至少校。戰(zhàn)爭結(jié)束后，他重返商場，繼續(xù)尋找新創(chuàng)立的企業(yè)進行投資。1959年《華爾街日報》的一篇文章特別指出勞倫斯在“風險資本”這一新領(lǐng)域所作的貢獻，從而確立了他“風險投資之父”的地位。勞倫斯聯(lián)合洛克菲勒家族其他成員以及包括現(xiàn)代藝術(shù)館在內(nèi)的一些機構(gòu)成立了專事風險投資的凡洛克風險投資公司。截至1996年，他們共投資221家處于起步階段的公司，這些公司在得到投資后都取得了良好的業(yè)績。

　　數(shù)十年的從商經(jīng)驗，令他相信保持頭腦靈活、與時俱進的重要性，因此他很樂于接受新事物，引入新概念，推動創(chuàng)業(yè)投資基金，發(fā)展高科技和其他新興行業(yè)，包括投資蘋果電腦和全美最大的芯片公司英特爾集團。

　　2004年7月11日，坐擁億萬家財、在美國叱咤風云的勞倫斯-洛克菲勒在睡夢中與世長辭，享年94歲。這位洛克菲勒家族的第三代傳人，盡管含著金鑰匙出生，卻絕不是一位紈绔子弟，他在有生之年不僅開了風險投資的先河，還為美國的環(huán)保及慈善事業(yè)作出了不朽的貢獻。

　政經(jīng)大腕大衛(wèi)-洛克菲勒：經(jīng)濟帝國第三代掌門人

　　大衛(wèi)-洛克菲勒，1915年6月12日出生于一個具有兩個世紀以來最有影響力的姓氏之家——洛克菲勒家族。他是這個經(jīng)濟帝國的第三代掌門人。

　　作為美國第一家族的后代，大衛(wèi)有其他人沒有的機會，可以接觸全世界最有影響力的經(jīng)濟學家、最有權(quán)勢的家族、影響整個歐美政局的政治家、每一屆美國總統(tǒng)，參與了很多改變世界格局的重要訪問。他在冷戰(zhàn)時期造訪前蘇聯(lián)，跟赫魯曉夫和戈爾巴喬夫都有過直接而鋒利的面對面交流，他也是第一批在中美關(guān)系開始解凍后的1973年到訪中國的資本家，還是在改革開放之初跟中國密切接觸，并成功開展商務(wù)活動的國際金融家。

　　作為哈耶克和熊彼特的學生，并與著名經(jīng)濟學家薩繆爾森同學，他對經(jīng)濟學，對企業(yè)經(jīng)營和政府影響都有著深刻的見地，這些見地也廣泛地影響了美國經(jīng)濟的走向和政策制定。他重新定義了企業(yè)家的身份，認為“企業(yè)家身份本身代表著一種機會，用于滿足人的發(fā)明創(chuàng)新、追求權(quán)利和賭博的本性……事實上，對成就過程的追求，其本身對于許多人來說就是一個目標，而在那些人眼里，利潤只是一種值得付出努力的副產(chǎn)品”，這也許更能解釋他在使用和創(chuàng)造財富上做的一切。

　　大衛(wèi)長大成人后，當上了蔡斯-曼哈頓銀行的行長，具體負責監(jiān)管該銀行的國際業(yè)務(wù)。同時，他還對從事慈善事業(yè)和藝術(shù)事業(yè)懷有濃厚興趣。他還幫助掌管一處家族遺產(chǎn)，這筆遺產(chǎn)至今仍影響著美國人的生活。

　　除了把自家公司經(jīng)營得穩(wěn)穩(wěn)當當，大衛(wèi)還做了許多祖父輩沒有嘗試過的事。例如，他寫了一本名為《論文集》的書，講述他在美國實力最雄厚家族中的個人生活。還寫了一本傳記——《回憶錄》，把家族史囊括其中，好給子孫輩借鑒。不論是在他的書中，還是在生活里，大衛(wèi)總是念念不忘地強調(diào)說，一個擁有巨大社會財富的人應該具有社會責任感?！坝绣X人應該對社會負有一種責任感，做些對別人有益的事情?！泵慨斢腥私o他寫信或當面請他施舍金錢時，大衛(wèi)都會按照父親的做法去做。看來，如果沒有家業(yè)的負擔，大衛(wèi)應該會成為文學家、史學家什么的。大衛(wèi)洛克菲勒表示，他希望自己的家族會以“助人家族”的形象名載史冊：“擁有財富，也就擁有了他人所沒有的機遇，抓往這些機遇，同樣是一件非常重要的事情。”洛克菲勒家族的事業(yè)已傳接了3代之久，可到了第四、第五代子女，一脈相傳的習慣卻遭到了強烈的反對。在大衛(wèi)的子孫中，有不少極端分子甚至舍棄了洛克菲勒這個招牌姓，隱姓埋名闖蕩世界。據(jù)統(tǒng)計，有80%的家族企業(yè)未能順利傳到第2代人的手里，剩余的13%則未能傳到第3代手里。不知洛克菲勒家族能否靠大衛(wèi)的那本《回憶錄》家史，繼續(xù)保持這幸存的7%呢?

　　約翰-洛克菲勒：大慈善家

　　約翰和父親一樣努力工作、勤勤懇懇，有強烈的責任感，但是“情緒緊張”，在“社交場合很靦腆、很笨拙”，甚至“會為自己說過的話或一閃而過的念頭痛苦好些天”。但是，靦腆的約翰也有另一面，因為反對弟弟納爾遜一手控制家族事務(wù)，他發(fā)起了一場激烈的斗爭，并取得最終的勝利。

　　作為家族中的慈善家，約翰把畢生精力都放在解決一些社會問題上，他對生活的失敗者有一種同情感。越南戰(zhàn)爭時期，美國社會的動蕩使得約翰對反戰(zhàn)潮流有一種天然的認同，并對那個時代那些留長發(fā)、愛喝酒的被認為是非正統(tǒng)的年輕人偏愛有加。大衛(wèi)贊揚約翰在慈善事業(yè)上的成績“是洛克菲勒家族成員能夠引以為豪的”。

　　納爾遜-洛克菲勒：出色的政治家

　　納爾遜的性格更像母親奧爾德里奇家族的人，而不是洛克菲勒家族。他擁有無數(shù)財富，卻從未想過呆坐等待成功扣門，他勇于克服一切障礙，包括他患有的嚴重的閱讀障礙癥。他曾經(jīng)成功創(chuàng)下4次連任紐約州州長的驚人紀錄，成為自羅斯福、杜魯門和艾森豪威爾以來最受矚目的一位政治家。